SNSを中心に話題を集め、連日のように商品が一瞬で売り切れるなど、入手困難な状況が続いているアートトイブランド「Mellojoy（メロジョイ）」。ファンの間では、なかなか手に入らないことを「無理ジョイ」と表現するほど注目を集めている。そんなMellojoyを画面越しではなく、実際に見て、触れて楽しめる世界初のリアル店舗「Mellojoy Pop-Up Shop」が9日、東京・原宿にオープンする。オリコンニュースは、グランドオープンに先駆けて行われた内覧会を訪れ、その空間を実際に見てきた。
【写真たくさん】幻のメロジョイが目の前に…実際に触って楽しめる店内の様子
明治神宮前〈原宿〉駅から歩いて約1～2分。明治通り沿いにある店舗に入ると、まず目に入るのがMellojoyのキャラクターやスクイーズが並ぶ空間だ。オンラインで見慣れた独特のフォルムや色合いが、画面から飛び出したように目の前に並んでいる。Mellojoyは「癒やし」をコアコンセプトに、ハンドメイドのスクイーズやオリジナルキャラクター「Melloya（メロイヤ）」を展開するブランド。TikTokなどSNSで発信してきたユニークな触感やビジュアルが注目を集め、グローバルでの総インプレッション数は10億回を突破しているという。
オープニングセレモニーでは、オリジナルキャラクターのMelloyaも登場。Mellojoyの世界から飛び出してきたようなメロイヤちゃんがテープカットを行い、日本初となるリアル店舗の幕開けを彩った。
実際に店内を歩いてみると、オンラインで商品を眺めるのとは違い、Mellojoyの世界観そのものを楽しむことができる。特に印象的なのが2階のエリア。Mellojoyをテーマにした装飾インスタレーションに加え、専用のフォトブース、プロダクトディスプレイウォールなどが設けられている。さらに特大サイズのパンケーキやお寿司のスクイーズ、おみくじも用意されており、自由に触れながら楽しめる。商品を眺めるだけでなく、実際に触ったり、写真を撮ったりと、思い思いにMellojoyの世界を体験できる空間になっている。
そして、やはり気になるのがスクイーズ。Mellojoyのアイテムには100％フードグレードシリコーンが使われ、職人が1つひとつ手作業で仕上げているという。SNSでは「もちもちもち」「クリーミークリーム」といった独特な触感が話題になってきたが、リアル店舗では、これまで映像でしか知らなかった質感を実際に手に取って確かめられる点が大きい。
Mellojoyはこれまでオンラインを中心に展開してきただけに、今回のポップアップは、SNSで知った人にとっても新鮮な体験になりそうだ。画面の中で「かわいい」と眺めていたものを、実際に見て、触れて、写真に収められる。いわば“オンラインからリアルへ”という変化を体感できる場所になっている。
「Mellojoy Pop-Up Shop」はあす9日にグランドオープンする。
■店舗概要
『Mellojoy Pop-Up Shop（メロジョイ ポップアップショップ）』
オープン日：9月9日（水）
所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6丁目32-1
営業時間：10:30～20:30（最終入店20:15）
※営業時間は予告なく変更となる場合がある